eMarketer:2019年美国电视广告支出降至703亿美元同比下降2.9%

美国电视广告支出今年将下降近3%,2020年总统选举和夏季奥运会带来的1%的增长也无法阻止这个最大的传统渠道广告支出的长期下降。根据eMarketer最新的美国广告预测,电视广告支出在2018年达到724亿美元的峰值。

今年,美国电视广告支出将下降2.9%,降至703亿美元。这意味着它在总广告支出中所占的份额将首次降至30%以下。到2022年,这一比例将降至美国广告总支出的1/4以下。

由于政治广告和2020年奥运会,明年的电视支出将小幅增长(1%)。但这种增长将是短暂的,因为此后每年电视支出都将呈下降趋势。

eMarketer预测总监Monica Peart表示:“电视广告增长可能受到世界事件的严重影响,因此支出可能会使电视收入再次回到720亿美元。但随着收视率下滑加速,未来不太可能超过这个数字。”

根据eMarketer 7月份发布的电视观众预测,今年美国退订有线电视的家庭数量将增长19%,达到2190万户,付费电视家庭的数量将减少到8650万户。

影响电视广告支出的另一个因素是观看时间,2019年美国电视观众的观看时间将减少3%,降至3小时 40分钟。所有年龄段的观众的电视收看时间都在减少,但降幅最大的是17岁及以下的观众。

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