新闻源是如何达到销售是最终目的

 
  新闻营销是近几年来比较风靡的一个概念,也就是将广告融入新闻中进行传播和推广。然而,当企业在运用的时候却经常抓不住要领,以为花点钱搞个活动,然后找记者在报纸上登个新闻即使是新闻营销。这样下去不但效果不好而且没有抓住新闻营销的核心。


  笔者认为,营销即传播,传播就是在做无中生有的事情,没事找事,小事化成大事,企业新闻变成社会新闻;每个企业都应该是媒体发布中心,在这方面做得最到位的应该是恒源祥了,招聘员工要求是左撇子,高薪招聘党委书记,恨不得企业的每一次活动都变成新闻。如果项目本身不能成为业内的最大新闻,不能吸引万众瞩目,这是最大的资源浪费;美体小铺从诞生时,就成为了人们关注的焦点,整体运营成本极低,并且成功已经在起跑线上注定了。看看海尔、蒙牛、如家,哪一个不是行业的新闻焦点?


  一般来说,新闻营销不是无中生有,而是基于新闻的规律性,在新闻事件主体具备一定的新闻策划前提的情况下,进行的有计划有体系的营销推进的过程。市场经济是无情的,正因为营销推广中遇到各种信息不灵、资金不足、方法不到位的情况,新闻营销的积极运用,相信可以缓解或解除以上难题。


 


  当然——新闻营销的目的就带有销售任务,所以在新闻中最好能把产品嵌入其中,潜移默化的粘贴新闻中,润物细无声的打动消费者。其实,不论是直接来自产品特性还是事件的间接推动,只要达到销售是最终目的。在新闻营销中的产品买点和新闻买点的结合更微妙和巧妙,与一般的广告推广相比更含蓄、深入。不过,在事件中完全可以把广告推广和新闻营销作为整合,相互推动。