百度研究中心:2012年度奢侈品行业用户搜索研究报告

奢侈品行业市场概览和搜索趋势

奢侈品行业搜索指数在四季度出现下滑,进入行业冬季

受中国经济增长放缓以及欧元区动荡影响,网民对奢侈品的关注在2012年Q4略有减少。

奢侈品行业搜索指数受节日影响较大,情人节和七夕带动搜索指数大幅提升,而春节和十一黄金周使得搜索指数到达谷底。

 

产品和品牌本身依旧是奢侈品网民最关注的内容

产品和品牌本身是奢侈品网民最关注的内容,而品牌官网所提供的信息以及奢侈品高昂的价格也是网民关注的热点。

随着越来越多的网民选择境外购买奢侈品,和实体渠道相关的搜索也占据了4.6%的关注度。

 

奢侈品TOP10品牌关注度差别不大,市场竞争激列

奢侈品搜索Top10品牌关注度之间的差距不大,竞争比较激烈。

奢侈品市场仍然是国外品牌的天下,最受网民关注的TOP10奢侈品品牌仅周大福一家为港资品牌。

 

奢侈品网民人群属性

关注表类奢侈品的网民超过七成为男性,女性更关注肩包/手提包和戒指

奢侈表一直以来都象征着男性的品味和地位,搜索表类奢侈品的网民中,超过七成为男性网民。

肩包/手提包和戒指是女性网民最关注的奢侈品品类,而男性则更关注钱包和项链/吊坠。

 

珠宝类网民更偏年轻,腕表类网民则更偏成熟

四成珠宝类网民为20-29岁的80后,表类网民则相对较成熟,超过44%为30-39岁的网民。

搜索戒指的网民四成来自于20-29岁的80后,这与中国人大部分在这一年龄段结婚相关,网民习惯于在网络上搜索订婚、结婚戒指相关信息。