MMD研究所:超60%日本老人为了互联网而更换了智能手机

一直走在时尚前沿的电子产品给人的感觉都是更贴近年轻人而非老年人,但随着发达国家发达城市人口老龄化,老年人用户也开始进入内容厂商们的视野。MMD研究所最近发布的一份调查报告也对这一观点进行了佐证,数据表明日本有超过6成的老年用户是因为“互联网”的关系而把自己的功能机换成了智能机。MMD研究所对日本地区883名60岁以上的智能机用户进行了一组调查,调查时间为2015年6月16日~6月17日。

61.2%的老年用户出于自身意愿而买智能机

首先我们来看看老年用户的都是因为哪些原因把功能机换成智能机的,数据显示选择“被商家推荐”的用户占20%、“儿子、女儿推荐”占18.7%,其他“配偶推荐”、“好友推荐”等比例则均不足10%。而选择最多的则是“自己调查”,比例达到61.2%。

也就是说日本地区老年用户大多是出于自身意愿而购买智能机的,这也就表明日本地区老年用户在购买行为上具有较强的自主权和判断力。

老年用户购买智能机的契机

从男女比例来看,男性更偏向于“自己调查”,比例高达71.7%。而女性中这一比例则为50.7%,同时我们注意到老年女性用户也比较容易受子女和配偶的影响,选择“儿子、女儿推荐”的用户比例为26.9%、选择“配偶推荐”的用户比例为10.6%,这两个数字均明显高于男性老年用户。

老年用户购买智能机的契机(蓝色为男性、粉色为女性)

“互联网”和“大屏幕”最重要

我们再来看看老年用户的购机需求,从下图我们可以很清楚地看到老年用户购买智能机的理由非常集中,选择“互联网机能”的用户比例为64.7%、选择“画面大”的用户比例为54.1%。而“聊天机能(LINE等)”(19.4%)、“APP功能”(14.5%)排在第三和第四位。

老年用户的购机需求

下载5~10个APP的用户比例最高

从上面的数据我们已经看到,日本地区有不少老年智能机用户,那么对于内容厂商们来说,这些老年人会不会下载APP才是更重要的问题。数据显示,“下载APP数量为5~10个”的老年用户占比最高、达到26.4%,其次是“下载APP数量不到5个”、比例为19.9%,“10~15个”比例为12.3%。另外有15.6%的老年用户表示自己并没有下载APP。

老年用户下载APP数量

同样的,我们再来看看男女用户之间的差异,下载APP数量少于10个的用户中,女性比例较男性略高,而下载APP数量超过10个的用户则是男性比例高于女性。其中下载APP数量超过30个的用户中,男性比例为16.8%、女性比例为5.4%。

老年用户下载APP数量(蓝色为男性、粉色为女性)

自 游戏大观